ポイントの歴史を教えて

ポイントとはおまけのこと。おまけというと、ある世代以上は「グリコのおまけ」という言葉を思いだしますが、ポイントの最初も1928（昭和３）年に江崎グリコが始めた「引換証」がその元祖だといわれています。これはお菓子に入っている引換証20枚と、明治天皇の和歌集の交換という、景品がもらえる広告活動として始められたものです。

戦後になると、グリーンスタンプやブルーチップが60年前後に相次いで事業を開始。加盟店で買い物をするとスタンプを押してくれたり、チップをもらったりでき、それが貯まると商品と交換ができました。

今のようなカード型のポイントカードが登場するのは80年代からです。その頃のクレジットカードのポイントサービスは、利用金額によるポイントサービスで、点数に応じて希望の商品などと交換するというもの。基本的にそれまでのグリーンスタンプやブルーチップの流れをくんでいました。

89年にはヨドバシカメラがポイントカードの発行を開始。円高、バブル景気で海外旅行客が急増し、ビデオデッキ、ビデオカメラ、ヘッドホンカセットなどが飛ぶように売れた時代を背景に、ポイントカードは急速に普及していきました。これを契機に、主要なチェーン店がこぞってポイントサービスを導入。「安さ爆発」「全品10％引き」といったコピーがＣＭにあふれました。

ポイントで交換できる商品も、以前はカード会社のリストから選ぶものが主流でしたが、最近は電子マネーや共通ポイントといった、疑似通貨に交換できるケースが増え、ポイントの価値がより目に見えるようになってきています。銀行金利がゼロに近い今、支出に価値をプラスするポイントは、庶民の金利といえるでしょう。